Tag Heuer é anunciada como cronometrista oficial da Fórmula 1
A Fórmula 1 anunciou a TAG Heuer como a primeira parceira individual em um acordo de 10 anos com a LVMH. A marca substituirá a Rolex, tornando-se a cronometrista oficial do campeonato. A parceria terá visibilidade global, após a LVMH firmar um acordo de uma década para trazer diversas de suas marcas de luxo para a F1.
A TAG Heuer já havia sido cronometrista da F1 de 1992 a 2003. Esta nova colaboração representa a continuidade de uma longa história da marca no esporte, que começou há 56 anos. Atualmente, a TAG Heuer já é parceira da Red Bull Racing e do Grande Prêmio de Mônaco.
O presidente e CEO da F1, Stefano Domenicali, expressou satisfação com a chegada da TAG Heuer como cronometrista oficial, destacando o foco da marca em inovação, precisão e excelência. Ele acredita que essa parceria será capaz de criar novas narrativas no esporte, especialmente no ano em que a F1 celebra seu 75º aniversário.
O acordo entre a LVMH e a Liberty Media, divulgado em outubro, é estimado em até US$ 1 bilhão e terá início na temporada de 2025. Além da presença da TAG Heuer, outras marcas do grupo LVMH devem estar envolvidas em áreas como hospitalidade, ativações e edições limitadas, fortalecendo a presença da empresa dentro da F1.
Com a expectativa de que o valor anual para ter vários patrocinadores seja de aproximadamente US$ 100 milhões, o acordo pode gerar um valor de 11 dígitos para a Fórmula 1. Essa iniciativa representa mais um passo da LVMH no mundo dos esportes, que já inclui parcerias com os Jogos Olímpicos, Paralímpicos, Premier League, Copa do Mundo da FIFA e NFL.
Segundo Greg Maffei, então presidente da Liberty Media, LVMH e Fórmula 1 são marcas globais que constantemente desafiam os limites da criatividade e inovação. A TAG Heuer é a primeira marca da LVMH a ser anunciada para 2025, mas espera-se que Moet e Louis Vuitton também sejam confirmadas como parceiras nas próximas semanas.
A relação entre a F1 e o conglomerado LVMH se intensificou nos últimos anos. A marca Moet Hennessy patrocinou o Grande Prêmio de Las Vegas em 2023, um evento promovido pelos próprios proprietários da F1, a Liberty Media.
Para Antoine Pin, CEO da TAG Heuer, a presença da marca no coração da Fórmula 1 como cronometrista oficial é natural, em um esporte que é definido por resiliência mental, força física, estratégia, inovação e desempenho. Ele destacou a história da TAG Heuer na F1, que a conecta aos pilotos e equipes de maior sucesso de todos os tempos. A marca se sente honrada em ser associada àquilo que define o vencedor: o tempo.
