Real Madrid simplifica nome do Santiago Bernabéu por estratégia de marketing
O estádio Santiago Bernabéu, casa do Real Madrid, está passando por uma mudança sutil, mas significativa, em sua nomenclatura. O clube espanhol, famoso por sua história e conquistas no futebol, parece estar adotando o nome “Bernabéu” de forma exclusiva em suas comunicações, deixando de lado o nome completo que homenageia o ex-presidente do clube, Santiago Bernabéu.
Essa alteração, notada em recentes peças publicitárias e informações do clube, sugere uma estratégia de marketing. O nome mais curto já é utilizado em materiais como o tour do estádio e miniaturas vendidas na loja oficial do clube. De acordo com o jornal espanhol “Marca”, o clube tem testado essa mudança na fachada do estádio, indicando que a simplificação do nome pode ser uma transição silenciosa, visando facilitar futuros acordos de patrocínio.
Essa movimentação segue a tendência de modernização que o Real Madrid tem implementado, especialmente após as grandes reformas estruturais no estádio. As obras, que ocorreram entre 2019 e 2023, não só modernizaram o design e as instalações, mas também ampliaram a capacidade do estádio para receber eventos de grande porte. O investimento nas reformas foi de aproximadamente 892,7 milhões de euros (cerca de R$ 4,8 bilhões na época).
A história do nome Santiago Bernabéu
O nome original, Santiago Bernabéu, foi uma homenagem ao ex-jogador e presidente do Real Madrid, figura central na construção do estádio. A nomeação oficial ocorreu em 1955, após uma expansão do local. A decisão de agora usar apenas “Bernabéu” pode representar uma nova fase na história do clube, marcada por um foco maior em estratégias de marketing e parcerias comerciais.
A mudança de nome, embora ainda não oficialmente comunicada pelo clube, já se reflete em suas ações e campanhas publicitárias. O Real Madrid busca, com isso, uma identidade mais moderna e simplificada, que possa facilitar sua comunicação com torcedores e parceiros em todo o mundo. A alteração segue a tendência de clubes europeus que buscam otimizar suas marcas para além do campo, explorando as oportunidades que um estádio moderno e multifuncional pode oferecer.
O próximo compromisso do Real Madrid será contra o Valencia, no dia 3 de janeiro, em partida atrasada da LaLiga. No entanto, o time não jogará no Bernabéu, mas sim fora de casa.
